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Un logotipo (conocido también como logo) es un signo gráfico que identifica a una empresa, producto comercial, o a un proyecto en general, a cualquier entidad pública o privada.

Hay puntos importantes para que un logotipo resulte congruente y exitoso, debe seguir fundamental del diseño donde «menos es más». Dicha simplicidad permite que sea:

Legible – hasta el tamaño más pequeño.

Escalable – a cualquier tamaño requerido.

Reproducible – sin restricciones materiales.

Distinguible – tanto en positivo como en negativo.

Memorable – que impacte y no se olvide.

Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o más que aquellas que si bien cuentan con un icono gráfico, requieren la asociación del texto para posicionarse desde el inicio; tal es el caso, por ejemplo, Coca Cola. Posteriormente, la imagen queda intrínsecamente asociada al sonido del nombre de la marca original.

La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se desea de una marca o empresa.

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